宣传标语与口号的区别 品牌标语

我们常常在使用过程中将标语和口号混淆。

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什么是标语（tagline）？

标语是一个简短的短语，它抓住了一个公司的品牌精髓、个性和定位，并将该公司与它的竞争对手区分开来。标语是一种创造性的方式来传达你的品牌身份，目的和价值，使你的受众记住它。它是你的品牌个性的直接体现，是企业形象的一部分。它需要经得起时间的考验，而且不会随便更改。

标语主要有以下两种种功能：

一是帮助受众群体将品牌与企业希望传达的理念联系起来。尤其在品牌发展的早期阶段，这个理念以差异化战略为中心。而之后的发展过程中，这个理念可以不那么集中于差异化，而更多地与品牌的总体信念相一致。

二是标语常常会传达品牌的独特的价值。这和品牌所提倡的精神，和所追求的价值是一致的。因此，标语在巩固品牌的地位方面起着关键作用。

什么是口号 （slogan）？

根据的小企业百科全书，在商业领域，口号一般是指 "一个短语或一小群词语，以一种特殊的方式组合起来，以识别一个产品或公司"。在许多方面，它们就像一些小型的任务的声明。

口号的特点是容易让人们记住的，朗朗上口并且容易口口相传的。口号的主题会非常明确，例如针对一个营销活动，或者某一个产品发布等。口号常常是被赋予情感的，用于强调品牌或者产品的差异性和优点，主要作用是帮助受众群体记住营销活动所传递的理念。

两者的区别

口号和标语都是简短的陈述，传达一个品牌的内容和企业的理念。然而，它们并不完全相同。

口号通常是针对特定的活动或产品，而标语则是针对品牌和公司的整体价值。

标语只代表品牌，而口号可以用来代表品牌或某一个产品或服务。

标语一般是不变的，而口号则更灵活，可以根据不同的场景需要变化。

一个品牌在任何时候都只有一个标语，但它可能有多个口号代表不同的活动、产品或服务。例如，迪斯尼的标语是 "地球上最快乐的地方"。但是它还有许多口号，例如， "梦想成真的地方"、"我要去迪斯尼乐园"、"神奇开始的地方 “等等。

标语侧重于品牌的活动，是一个总体的、持续的信息，解释了为什么要记住这个品牌，这是在企业定位层面上的战略。而口号关注的是营销的活动，它总是位于标语和品牌定位的旗帜下，它可以传达品牌本身的理念，或介绍正在营销推广的产品或服务。

两者之间的转换

品牌应当尽可能地保持他们的标语不变，但是品牌随着时间的推移而发展，标语也会面临一些新的挑战和机遇。

由于某一个营销活动的口号太深入人心，随着该营销活动的成功导致该口号被广大受众群体所接受，并且将这个口号与品牌紧密联系在一起。在这种情况下，品牌往往会乘着成功的浪潮，将这一成功的口号变成高度流行的标语，来代替它原来的标语。（标志着标语从关注差异化到关注理念的演变）。

例如，我们都非常熟悉的苹果公司的标语是 "Think Different"，但这实际上只是一个苹果在1997-2002年营销活动的口号。然而，它今天已经成为苹果公司的代名词。

其实标语和口号在本质上是相似的，只是目的和功能不一样，很多企业在使用的时候并不会严格区分它们。因此我们下面的内容会将两者结合起来讲，统一以品牌标语来叙述。

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