slogan应该怎么写

当你打算创作一条品牌slogan的时候，不要一上来就忙着表达，一开始就在想文采怎么样的人，也就是“怎么说”的人，你的起手式就错了，那不仅层次低，更关键的是：它会影响你的品牌战略能力。

一个盲人在乞讨，他面前的牌子写着：“请给我一点钱”，结果你应该能猜到：给钱的人很少；一个路人看他可怜，拿起笔帮他改为：“春天来了，我却什么也看不见”，收入立刻大增。

这个故事虽然很精彩，但却误导了很多搞品牌、写文案的人，这是为什么呢？因为，从“品牌策略—>诉求方向—>文字表达”这3个层次的“slogan金字塔”来讲，它属于“文字表达”的基础层面，是最低的层面，它侧重的是：如何把“同情”这个“诉求方向”表达得更好。

在“文字表达”的上面是“诉求方向”，在“诉求方向”的层面，除了卖“感性”的同情，还可以卖“理性”的威胁啊。

比如，可以把牌子改为：“如果不给我钱，我的孩子可能会变为小偷”。你看，这就不是一个人的问题了，而是上升到全社会的问题了。

怎么样？发现纠结于文采、纠结于表达方式，它层次不高在哪里了吧？

在“诉求方向”的上面是“品牌策略”，盲人为什么一定要乞讨？做个“瞎子阿炳”不行吗？做个盲人按摩师不行吗？

在“slogan金字塔”中，这个策略对应的英文是strategy，你懂的，商界人士更喜欢把它翻译成“战略”。

看了盲人居然还有做“瞎子阿炳”、做按摩师的选择，你就明白品牌策略为什么其实就是品牌战略了。

所以，在创作slogan时，最好先掌握“slogan金字塔”的原理，从品牌策略开始，再用诉求方向去为品牌策略选择“说什么”的方向，最后，才轮到用文字表达来为诉求方向创意“怎么说”。

否则，你会被困在“文采”的牢笼里，而失去更高层面的商业想象力，这会让你一辈子也写不出优秀的slogan。

“品牌策略—>诉求方向—>文字表达”这“slogan金字塔”3个层次的作用，可以用“百位数、十位数、个位数”来表达其重要性，文字表达是个位数，作用最低；诉求方向是十位数，位于中间；品牌策略是百位数，价值最高。

比如，“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”这个句slogan，如果仅仅从文字表达的角度看，简直太烂了！不过幸运的是，它位于个位数，再烂，也没所谓，也不影响大局。

这是为什么呢？因为“送礼就送脑白金”这句slogan，人家是在品牌策略这个百位数上发力的，别的保健品都在说功能、说效果，顶多，它们算是在诉求方向这个十位数上发力吧。

但是，脑白金直接把自己定义成了礼品，不是保健品了，这就是品牌策略这个百位数上的功夫了，碾压同行，那不是顺理成章的事吗？

都说slogan是品牌的眼睛，“一句话，值百万”，优秀的slogan能办到。再小的企业，也应该有自己的品牌；再小的品牌，也应该有自己的眼睛。

但是，画龙点睛不只是“写一句话”那么容易，它需要正确的战略思想、营销策略、品牌打法。

为此，我独创了“定位攻左脑，原力攻右脑”的“两栖派品牌打法”，用感性的品牌人格，强化理性的品牌定位。

用两栖派打法创作品牌slogan，可以达到“双剑合璧，威力升级”的品牌建设效果。

如果你想免费诊断slogan、免费学习slogan，或者想让我帮你写slogan，现在就可以私信联系我。